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传承与革新:朗居地板七年跑出“加速度”

时间:2019-06-26 11:14 来源:装修资讯网 作者:装修家居软文资讯 阅读:次

21世纪初,中国市场开始涌现出大批木地板企业。彼时,大多数木地板企业尚处在最早期的产品研发、渠道铺设和国外代理的过程中,品牌建设逐渐起步。尔后,木地板行业创变浪潮持续发酵。

  朗居地板创始人易承彬一路见证着木地板行业的欣荣与变革。2012年至今,在他带领下的朗居地板,走出了一条技术实力派的品牌发展之路。

  内外兼修,一以贯之。七年来,朗居地板创始人易承彬每次看似冒险的抉择,都是经过长期的调研和前瞻的判断。在他看来,做一件产品就要力争做到最好。

  七年品牌沉淀,翻越一次次“不可能”,朗居地板练就了不凡内功。通过技术与品牌的结合,易承彬致力将朗居打造成高端强势的地板品牌。

  初生:从产品精度突围 打造差异化竞争力

北京赛车pk10开奖   2012年,在朗居地板创立之初,创始人易承彬定下的第一目标便是找准定位、深耕产品。

  彼时,木地板行业诸侯混战、竞争激烈,所有参与者都在审慎寻找自己的发展路径。

  面对市场竞争,品牌有两条路可走:一是价格战,利用制造成本低的优势,通过不断降价挤占市场份额;二是走差异化竞争之路,通过大力自主创新研发,赋予产品更多的价值。显然,处于初生阶段的朗居地板选择了后者。

  对于当时已经有着12年地板行业实战经验的老兵易承彬而言,他深知产品对品牌以及用户的重要性。在品牌新生的关键节点,如何为产品赋予差异化竞争优势,是易承彬和他带领的团队亟需攻破的第一道战线。

  “我们希望把地板的加工精度做得更好,力争精度高出同行地板3~5倍”,这是易承彬定下的目标。

  说易,行难。把产品长边公差从一般的0。15~0。25mm之间改造升级为0。05mm以内,易承彬带领着朗居人,探索了整整超过一年的时间。

  潜心研发,朗居地板加工精度高出同行3~5倍

  一边兼顾生产,一边调整设备,当时的朗居顶着偌大的压力。“0.05mm,意味着地板的加工精度,如同一张普通纸张的厚度”,易承彬坦言,30多年来,国内外实木地板企业未曾做过如此尝试。在研发生产制造过程中,配套服务厂家的一句句“不可能”让易承彬吃了不少闭门羹。

  易承彬坚信,只要找准定位,克服技术难关,朗居势必能迎来一场新的爆发。在易承彬激励式的奖励机制与多次磨合下,配套服务厂家们开始了新一轮的尝试。

  一厘一毫,一斟一酌。沉淀了一年多的研发时间,朗居领先行业0.05mm精度的地板终于诞生,开始走进千家万户。

  “仅一年时间,用户对朗居的产品以及铺贴效果都非常满意”,易承彬坚定地说道,打造符合用户需求的极致地板,一直是朗居品牌的使命和追求,只要敢于打破原有的思想惯性,就能把不可能变成可能。

  发展:由“地暖潮”引起的铺装革命 创新锁扣技术

  没过多久,在2013年,南方高端阶层消费者迎来了一股“地暖潮”,由于地暖需要在地板下方铺设热水循环管或电发热原件,打龙骨式的传统实木地板铺装方式并不适用于地暖,地板行业又迎来新一轮的市场考验。

  “‘地暖潮’来势汹汹,打得整个行业措手不及。”易承彬回忆。最初,朗居选择引入进口地板来应对需求变化。但他很快发现,进口地板的战场也并非风平浪静,“原本市场上的进口地板品牌只有零散几家,慢慢的如雨后春笋般,品牌集中涌出,很快进口地板在市面上就屡见不鲜了”。

  一边是自有产品铺装技术受限,难以进入高端的地热消费市场;另一边是进口地板参赛者众多,竞争压力大。用“四面楚歌”来形容朗居地板当时的困境,也不足为过。易承彬深信,企业的安全感源于自身的“武装力量”,朗居地板必须突破实木地板铺装的技术壁垒。

  地板的传统铺装方式盛行许久,新型铺装方式的路在何方?易承彬选择从团队思想建设入手,“要做成一件事,首先你得相信自己能办到。我们团队得跳出心中的舒适区,从被动解决问题转为主动迎接挑战”。当朗居地板的多股力量慢慢聚集,拧成一条足以颠覆行业的巨缆时,新型锁扣地板铺装技术已初现端倪。

  朗居地板成功首创免胶免钉免龙骨的新型锁扣地板

  没有人走过的路,必定充满荆棘。在研发锁扣技术的过程中,朗居地板曾一度卡在瓶颈处,“我们试过榫卯结构和燕尾槽结构,都碰了壁。有天,我猛然受到了太极的启发,明白与其硬碰硬,不如以柔克刚。”易承彬嘴角泛出一股笑意:“我们把两者结合起来发现,‘一阴一阳’正好完美契合”。

  由于不同木种的伸缩率不同,锁扣的参数也不尽相同,从开模、制作、再到实验,前后经过了半年多的磨合期。在2015年,朗居地板成功首创免胶免钉免龙骨的新型锁扣地板,针对木材的特性,预留了0。2~0。4毫米的伸缩位置,避免了因干湿冷热引起的起翘、空鼓等问题,且安装、拆卸极为方便,适用于地暖家庭。

  蝶变:由内而外 还原木材质感之美

  随着新型锁扣技术的诞生,市场上同类产品渐渐增多,地板行业形成产品同质化严重的局面。回首朗居地板发展史,从突破地板精度、再到研发锁扣技术,已经积累了先进的产品技术和丰富的生产经验,“内功修炼”已臻化境,品牌即将迎来爆发时期。

  2010年起,欧式风格和美式风格在家装领域大行其道;2018年年初,易承彬发现消费者对“美”的需求在悄然改变,从而衍生出了三种新型家居风格:混搭了中式元素和西式色彩的轻奢风格;改良传统中式风格,保留了对称美、一步一景、素雅等中式风格精髓的新中式风格;简单大气,受到刚需人群青睐的简约风格。

  如今,经历了层层磨砺后的朗居地板,对“美”的理解别有一番独特的见解。易承彬表示:“其实地板和人一样,刚认识时看的是外在,长久相处看的是内在”。精雕细琢的外饰美,是经不住时间考验的。

  但市面上许多地板产品还停留在“外饰美”阶段,“一般的地板产品,只会保留40~50%木材原有的独特手感和色彩纹理,剩下的是人工处理、生硬的‘美’”。因此,易承彬有了新的目标,“朗居地板将还原木材90%‘内在美’,展现树木生长上百年来的时间痕迹。同时,也是对工艺、原料的巨大考验”。

  一圈年轮、一个凹陷、一种木香都饱满了自然的韵味,对应了人的视觉、触觉、嗅觉,这是再精致的图案、再完美的漆面、再迷人的香氛也无法超越的质感之美。

  朗居地板追求质感之美,还原木材90%“内在美”

  其实国内地板品牌的工艺技术和产品理念,已经不逊色于国外品牌了,但仍没诞生出地板界的“奢侈品”。朗居地板凭借自身的技术积淀、创新战略、匠心服务,塑造成为大国民族品牌,为消费者传递质感生活的高端新体验。

 
 

(责任编辑:装修资讯网)

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